以科技文化引领大众潮流 爱奇艺超级网综《机器人争霸》收官

由爱奇艺出品的中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀《机器人争霸》于6月21日收官，截至目前，《机器人争霸》总播放量达9.9亿，微博主话题#机器人争霸#阅读量超22亿，引发超过630万网友参与话题讨论，节目单日播放成绩多次荣登骨朵网络影视、猫眼专业版、艺恩数据以及Vlinkage网综播放量排行榜前三。从《机器人争霸》亮眼的播放成绩及高用户关注度中，不难看出，爱奇艺成功打造出科技垂直类超级网综，再一次引领潮流文化的同时，首次实现“工程师文化”在国内的广泛传播。

作为制播平台，爱奇艺对“工程师文化”的渐进打造，加之平台资源的多维联动，使得《机器人争霸》成为继《偶像练习生》《热血街舞团》，对剧情式真人秀模式的又一次成功实践。此番，《机器人争霸》突破机器人格斗的单一形式，通过预埋多条故事线并形成穿插，将机器人与机械师、明星队长之间的关系和整体赛制进程用“讲故事”的方式铺展开来，通过展现机械师不断优化机器人的过程，传递出“工程师文化”这一精英文化，如深受网友喜爱的原子弹面对强劲对手迅速发现其弱点，通过灵活的操作扬长避短从而完成重击；又如在一场恶战中受损严重的黑狼面对对手的挑战仍正面迎战，这种“发现-解决问题”、“迎难而上”的直接呈现，正是“工程师文化”的真实诠释，也有效传递出节目承载的“去创造 未来无所谓不能”的工程师文化内核，成功打造出机器人格斗综艺节目标杆。在此基础上，爱奇艺还打通全平台资源，邀请《偶像练习生》坤音四子、《热血街舞团》选手参与《机器人争霸》节目录制，为网综注入全新活力，有效聚焦了全民对于科技领域及竞技文化的关注，实现节目影响力的进一步释放。

在不断扩大《机器人争霸》影响力的同时，爱奇艺更注重IP背后多元商业价值的深度挖掘，不仅开发同名手游，将精彩的综艺内容进行更广范围的延续，还摒弃传统的衍生开发方式，深层次挖掘其衍生产业链，如授权3C产品、服装、玩具等品牌、在爱奇艺商城上线《机器人争霸》特制版的格斗机器人Ganker与Al战宠 GEIO，并将节目中的机器人打造为“虚拟代言人”，以创意口播的内容营销形式增加肯德基、OPPO以及东风悦达起亚新一代智跑等品牌广告的趣味性，丰富了广告主的品牌美誉度，进一步实现科技文化影响力的有效提升。未来，《机器人争霸》将把线上节目进一步延伸至线下联赛、网剧、电影、乃至实体乐园，使得科技文化的协同效应发挥到最大。

此番，爱奇艺借助《机器人争霸》的创新探索与成功运作，不仅实现了自身娱乐版图纵深和边界的拓宽，还刷新着网综市场的行业标准。未来，爱奇艺将不断凭借超级网综成功方法论继续在题材、创作手法、内容营销和商业价值四个方面进行创新，通过与头部IP资源的打通，实现超级网综IP价值的最大化释放，从而引领市场向健康、良性方向有力发展。